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24 Julho 2010
O que é SEM?
SEM, ou Search Engine Marketing, é um conjunto de técnicas de Marketing na Internet que tem por objetivo a promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador (ex. Google, Yahoo, MSN, etc…).
Basicamente, o SEM é dividido em duas categorias:
* SEO, ou Search Engine Optimization, que visa a otimização de palavras-chave, de conteúdo, de links, fatores on e off page, otimização para redes sociais, organização da arquitetura do site, melhores práticas para uso de Javascript e Flash, onde até a usabilidade é um fator para otimização nas páginas de resultado (SERPs) dos buscadores . Posso dizer que o SEO é o carro chefe do SEM, representando um ganho de médio-longo prazo para o aumento de tráfego no site.
* Links Pagos, que podem ser de links patrocinados (como o sistema do Google, o Adwords) ou ainda inclusão paga. A área de links pagos é interessante por oferecer um modelo chamado PPC (Pay per click), ou seja, você paga proporcionalmente à quantidade de cliques que você recebe. Já na área de inclusão paga, o webmaster paga pela exibição do link do seu site, seja em um diretório ou em um site relacionado ao assunto. Comparado ao SEO, podemos ver a área de Links pagos, como um ganho de curto-médio prazo, sendo que ele fica praticamente estagnado em ganhos depois de muito tempo.
Links patrocinados
A Links pagos são conhecidos como link patrocinado. O programa de links patrocinados do Google é o AdWords, e compreende não apenas o Google, mas o America Online, AskJeves, Excite e outros. Já o Yahoo! utiliza a Overture que também compreende o Cadê, Altavista, Ibest, Globo.com e outros.
A cobrança funciona em um modelo diferente do tradicional. A publicidade dos sites é feita com banners e os valores cobrados são medidos por visualizações. Este sistema é conhecido como PPV (Pay Per View) é medido em CPM (Custo por Mil visualizações). Já nos links patrocinados, a cobrança é por clique, no sistema PPC (Pay Per Click). Não importa quantas pessoas você impacta, apenas os cliques serão cobrados.
Você precisa também definir o Custo por Clique. Ele funciona como um leilão, aonde quem pagar mais pelo click, aparecerá primeiro que os outros. Quando o valor que você comprou para campanha acabar, você pode contratar mais ou alterar a estratégia.
Busca natural
A busca natural, também conhecida como busca orgânica, é a que mostra os links conforme a relevância com a palavra-chave. Ela mostra os links por ordem de importância. É aqui que entram as técnicas de Search Engine Optimization. Sites de busca como o Google usam spiders(robos de busca) que varem(lêem) os sites da web. Alguns sites não são legíveis para estes spiders. Para resolver este problema, o Search Engine Optimization tem ações que envolvem: copywriting, usabilidade, melhores práticas e outras com o intuito de tornar o site legível e por conseqüência, melhor posicionado. Veja algumas dicas simples de Search Engine Optimization.
Conclusão:
O search engine marketing é mais uma alternativa para você conseguir público selecionado para o seu site. Consiste em um conjunto de estratégias sendo um trabalho a longo prazo.
