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25 Julho 2010
Os links patrocinados são pequenos anúncios, geralmente em texto, que aparecem nos resultados dos sites de busca. Os links patrocinados do Google são chamados de AdWords e aparecem à direita dos resultados da pesquisa realizada diretamente no Google (eventualmente aparecem do lado esquerdo, acima dos resultados gratuitos). Também podem aparecer em sites parceiros que disponibilizam espaço para anúncios do Google, que juntos formam a rede de conteúdo.
Os links patrocinados complementam a estratégia de otimização para busca em que não é possível comprar posições ou palavras-chave.
Identificar os links patrocinados é muito fácil. Na busca orgânica, eles aparecem na página de resultados do lado direito com uma cor de fundo diferente da página. Algumas vezes aparecem no topo de resultado, mas com cor de fundo diferente também. Já nos sites que vendem publicidade, eles vêem com um texto informando que é publicidade, como “anúncios Google”.
A maior vantagem dos links patrocinados é a relevância, pois os links que aparecem dependem da palavra-chave procurada ou do texto da página em que a publicidade é mostrada. Outra vantagem é que mesmo que o seu site não retorne no resultado de uma busca de determinada palavra-chave, você pode comprá-la e expor o seu site aos clientes em potencial.
Os links patrocinados são cobrados no sistema Pay Per Click (PPC). Somente quando alguém clica no link é que o anunciante é cobrado. O posicionamento dos links patrocinados é definido no sistema de leilão. Quem paga mais aparece na frente. Mas não é só isto que define a posição. Se um anúncio tiver mais cliques que o outro, o sistema entende que ele possue maior relevância para o usuário. Com isto ele ganha maior visibilidade e melhor posição. A principal fonte de renda dos sites de busca vem dos links patrocinados.
Os principais serviços brasileiros de links patrocinados são Google Adwords, Yahoo! Search Marketing, o UOL Links Patrocinados,
O mais famoso sistema de links patrocinados é o Google Adwords. Ele inclui a busca orgânica e a publicidade em sites. O sistema de publicidade em sites dele é o Google AdSense.
As campanhas de links patrocinados envolvem a compra de palavras-chave, criação de anúncios, também conhecidos como criativos, e a segmentação.
A estratégia de escolha de palavras-chave é definida conforme o negócio ou a estratégia da campanha. Uso de campanhas costuma aumentar o retorno das ações. A escolha dos criativos também é importante. Ele pode influenciar o clique do usuário. Você pode utilizar mais de um criativo e estudar o retorno. Já a segmentação possibilita a escolha demográfica do público impactado e os horários da publicação.
Um erro comum de quem começa é colocar um CPC Máximo muito baixo, por exemplo "R$ 0,10". Com isso o anúncio fica mal posicionado e o CTR (Taxa de cliques - Número de vezes que o anúncio aparece dividido pelo número de cliques é baixo). O que poucos sabem é que quanto maior o CTR menor será o CPC Médio, portanto comece as campanhas com um CPC Máximo maior (R$ 1 ou R$ 2) e monitore o CTR e o CPC Médio.
Iniciar o uso do AdWords é muito simples, basta fazer a inscrição no serviço do AdWords, pagar a taxa de inscrição (R$ 40) e selecionar a forma de pagamento - Boleto (pré-pago) ou cartão de crédito (pós-pago). Depois basta criar o primeiro anúncio que é relativamente simples, mas recomendo a orientação de um especialista, pois uma escolha mal-feita irá gerar gastos desnecessários.
